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SEM網絡行銷 GOOGLE全球副總裁劉允：冬天的行銷試驗
GOOGLE正采取更多動作來接近用戶，實施“冬天行銷”，Google全球副總裁劉允告訴中國報紙媒體《第一財經日報》﹝http://www.china-cbn.com/﹞。
在明確認識到整體經濟發展速度放緩，整體經濟環境發生重大變化後，這個全球最受矚目的公司，開始在中國市場發力。
劉允說，GOOGLE在全國22個城市展開了針對中小企業的市場行銷活動。這些活動針對目前經濟不景氣的情況，由代理商協助接觸目標企業，幫助他們拿訂單，開發新客源。
“對於優秀的公司，這是一個勝出的機會、沖刺的機會。”劉允說，此時，正是公司可以抓住的機會，進行戰略調整，重新改變做生意的方式，審視內部競爭力，進行能力升級。
GOOGLE正在經歷這樣的階段。作為一個優秀的企業，GOOGLE是否能夠跟上變化的趨勢，及時調整自己，考驗正當其時。
“當我們整體的環境發生變化的時候，精準可能是做行銷裏面非常關鍵的一個字。”劉允指出，以前企業是憑自己的直覺、經驗來做很多的決策，現在應該利用互聯網、利用精準行銷平臺、利用大量的數據支持企業作決定。
其次就是精打細算，應該考慮錢怎麽用。不過他提醒到，一味的節省、削減支出並不是好事，應該考慮如何讓資金用得更加有效率。
對於中小企業，GOOGLE的目的是，讓他們把自己當成銷售部門的延伸，直接帶來銷售的業績關聯；對於大客戶，GOOGLE的計劃是，爭取讓大客戶更進一步平衡他在其他媒體上的投入，在今年制定新的行銷戰略的時候，爭取讓大客戶加大對網絡的比例。
“我沒有看到廣告客戶明顯地削減在Google這一塊的投入。”劉允透露，目前GOOGLE來自大客戶和中小客戶的收入上兩塊都是非常平衡的。
而除了通過加大市場行銷活動的力度來促進營收之外，劉允表示，GOOGLE內部在過冬時，也采取了相對穩健的方式。“GOOGLE沒有做大規模的部門收縮，只是降低新招員工的速度。”
他表示，如果中國市場具有高增長的潛力，GOOGLE中國會吸引總部將資源更多地投入中國的市場裏面來。
資料來源：中新網
資料來源﹝URL﹞：http://www.chinanews.com.cn/