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SEM網絡行銷 要做好網絡行銷的準備工作
從2002年下半年以來，SEM網絡行銷越來越受到眾多企業和媒體的關注，許多網絡科技公司紛紛開展各種各樣的SEM網絡行銷服務業務。每天都有新的企業嘗試SEM網絡行銷，也有很多企業從SEM網絡行銷中得到了實實在在的回報。客觀分析一下，個中原因主要是互聯網環境有所改善，香港及國內互聯網基本走出了2000年的泡沫經濟，進入健康發展的軌道；另外，香港隨著中國加入世界貿易組織（WTO），行業競爭更加激烈，眾多的企業也迫切需要通過新的途徑開辟企業發展、產品銷售的新模式和新渠道。SEM網絡行銷已經成為企業普遍認可的新行銷方式：SEM網絡行銷投入相對較低，回報明顯，通過SEM網絡行銷使企業占領互聯網這一第四媒體，搭建企業自己的公司網站，利用互聯網這一新興工具，拓展產品銷售渠道。
雖然有很多企業從SEM網絡行銷中得到了回報，但也有不少企業在SEM網絡行銷上有投入，無回報，或回報不理想，這多少打擊了企業開展SEM網絡行銷的信心，也使跟進者產生了猶豫。從企業自身的角度來說，主要還是沒有做好SEM網絡行銷的準備工作所致。
首先，開展SEM網絡行銷的企業要充分意識到SEM網絡行銷的重要性。大公司企業可成立專門的SEM網絡行銷部門，負責與SEM網絡行銷有關的各類事務；中小企業也應當成立SEM網絡行銷小組或者任命SEM網絡行銷團隊來處理SEM網絡行銷事宜。只有成立SEM網絡行銷部門或委派專職人員，才能把SEM網絡行銷作為企業的一項日常工作來做，從而收到成效。不少企業SEM網絡行銷的隨意性很大，往往是覺得有用的SEM網絡行銷方法手段就去試一試，沒有有效的規劃，自然效果難以看到。企業將SEM網絡行銷作為日常工作來做，按照企業要求來規範SEM網絡行銷工作，制定SEM網絡行銷工作計劃（例如網站建設方案，網絡推廣計劃等），專人負責實施，定期效果評估，不斷改進，這樣就能取得SEM網絡行銷的理想效果。
其次，做好企業的網站並推廣出去。不少企業以為做一個網站，就等於開展SEM網絡行銷的工作了。其實並非如此，網站建設是SEM網絡行銷的基礎，只是萬裏長征走出的第一步，把它歸為SEM網絡行銷的準備工作毫不為過。有實力的企業可自行開發建設網站，一般的中小企業也可將網站外包給網絡公司來建設。網站建設要遵從正面展示企業形象、實用、對客戶親和友善這樣一些原則來進行，而不一定要做成華麗、圖片堆積、“動感十足”的網站。很多企業網站首頁都有一個FLASH片頭，色彩炫目，變化多端，美其名曰“引導頁”，然而事實上這種“引導頁”真正有效引導的並不多，多數反而因無關元素太多，給訪客錯誤的引導，妨礙了真實展現企業的信息。
一個有效的企業網站，要有效展示企業形象，宣傳企業品牌、文化，陳列企業產品，建立客服通道，甚至於建設產品交易或分銷渠道等，只有這些工作都做好了，才有利於企業正式開展SEM網絡行銷。
第三，走出企業網站，把網絡客戶請進來的準備工作。企業網站就好比是企業的網上銷售展示大廳，一味坐守大廳守株待兔是不明智的，而應當主動出擊，把網絡客戶請進來。走出去，主要表現在利用各種商務信息交流工具，做好信息發布、反饋、回饋、商務洽談等工作，同時把自身的網站推薦給客戶，供客戶了解企業，選擇產品。這個過程中，企業要做的準備工作是選擇好的商務信息工具或平台，可以是收費的，也可以是免費的，只要適合企業需要就成；好好整理整理企業的產品資料，制定產品信息發布計劃；完善企業的網上商務信息處理和業務溝通談判機制，制定網上業務處理流程，並由專人負責；有外貿業務的企業做好外貿資料準備工作和人才儲備。
準備好了麽，開始SEM網絡行銷吧。先別忙，在開展SEM網絡行銷之前，企業負責人和專職人員還應當做好“心理準備”工作：SEM網絡行銷不是萬能的，可盡量細化每一小步的目標，去實現它；廣泛交流，多聽多看，勇於嘗試，但不急於求成；取得效果後，要穩紮穩打，趁勝追擊，但需保持客觀與清醒。
資料來源：周凱﹝原創-IT﹞
資料來源﹝URL﹞：http://home.donews.com/donews/article/5/56220.html