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SEM網絡行銷 網絡廣告今年一季度全行業下滑
金融危機威脅互聯網廣告———
本報訊 昨天，騰訊CEO馬化騰在出席2009中國（深圳）IT領袖峰會時表示，金融海嘯發生後，投資者缺乏信心，很多廣告主企業2009年的預算幾乎都是減半，甚至現在都不投廣告，這給依賴廣告的中國互聯網企業造成了很大壓力。 而艾瑞咨詢集團關于國內廣告市場的最新數據顯示，與曆年相比，網絡廣告在今年一季度出現全行業下滑。
昨天，馬化騰的一席話道出了互聯網企業目前面臨的巨大壓力，他說，投資者目前都不知道底在哪裏，因此不敢貿然增加投入。這使得互聯網廣告業務受到了重創。同時他表示，盡管互聯網廣告業務受到影響，但是網絡遊戲反而逆勢擴張，他表示，2009年網絡遊戲可能會增長30％。雖然如此，但網絡遊戲仍然是暗藏危機，因爲玩家不可能永遠年輕，離開了特定群體的支持，網絡遊戲很難長盛不衰。
不過馬化騰也表示，雖然短期內遇到很多壓力，但是從長期看，中國互聯網産業未來發展非常看好。這主要是因爲中國擁有龐大的網民數量，大量的需求被創造出來，比如移動上網、處理社交網絡等，給新的産業形態的出現奠定了良好的基礎。
馬化騰的一席話深刻地指明了互聯網廣告面臨的全行業不景氣的狀態。據咨詢公司艾瑞的數據，今年1月，國內網絡廣告市場規模約爲6億元，比2008年同期的5.4億元上漲了12.1%；2月爲4.9億元，比2008年同期的約4.7億元僅上漲3.8%，從環比上看，1月至2月的環比下降了19.4%，而在去年，1月至2月的環比下降幅度爲12.9%，這說明今年的“淡季”比去年更“淡”。
在談到互聯網廣告未來的趨勢時，馬化騰表示，新的網絡營銷方式確實和傳統品牌廣告營銷方式非常不一樣。從國外看，搜索引擎長尾廣告收入遠高于傳統品牌廣告增速。去年中國廣告中，搜索引擎長尾廣告首次超過了品牌廣告收入，可以說未來中國網絡廣告一個收入模式肯定是以搜索引擎爲主的。
資料來源：http://bjyouth.ynet.com/article.jsp?oid=49907847
資料來源﹝URL﹞：北京青年報