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SEM網絡行銷 CNNIC:近半數企業使用搜索營銷
隨著網絡新經濟的迅速發展，網絡營銷對于中小企業傳播知名度、塑造並加深目標受衆與客戶群體印象、促進銷售將起到越來越重要的作用。互聯網突破時空限制的特性讓網絡營銷具備了更廣泛地市場覆蓋範圍與渠道穿透力。隨著廣告開支受到限制的經濟低迷時期的到來，中小企業會將資金轉向更直接、也更爲可測的網絡營銷領域。中國的網絡營銷正呈現一幅百花齊放的局面，無論是傳統制造企業，還是新興的銷售商，都意識到越來越多的企業客戶和個人消費者可以在網上捕獲，更有針對性的網絡營銷將成爲其業務的重要輔助手段甚至是全球市場拓展的強有力助手。
在企業的網絡營銷推廣中，搜索引擎營銷與電子商務網站推廣是最主要的推廣方式。這兩種方式在企業搶占國內和外貿市場，打響企業知名度，推廣品牌方面發揮著重要的作用。
在中國互聯網絡信息中心2009年2月發布的《2008中國搜索引擎市場廣告主研究報告》中，有37.2%的被調查企業表示在同時使用搜索引擎和電子商務網站進行營銷推廣。在網絡營銷中，客戶在尋找産品時既會去電子商務網站查找，也會用搜索引擎搜索，爲了讓品牌和産品信息總能出現在客戶搜索/查找的地方，很多企業通過使用差異化工具來增強營銷的有效性。企業在選擇搜索引擎或電子商務網站進行營銷推廣時，使用電子商務網站的企業數量占絕對優勢，只使用搜索引擎進行營銷推廣的企業只占到11.3%，而超過半數的企業只使用電子商務網站進行推廣。電子商務網站廣告主數量較多的原因在于，廣告主在電子商務網站上可以選擇成爲付費會員或只是注冊成爲免費會員進行信息發布，使用門檻較低，用戶規模要大于搜索營銷。
CNNIC互聯網發展研究部分析師 趙慧斌
資料來源：PChome.net
資料來源﹝URL﹞：http://article.pchome.net/content-839736.html