SEM vs SEO 搜尋推廣行銷與搜尋引擎排名最佳化之比較與分別

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SEM vs SEO

在進入了互聯網時代的商業社會中，越來越多的公司知道建立一個公司網站來發展網絡行銷會給自己公司帶來巨大的利潤和發展前景。然而，對於近幾年來發展迅速的搜尋引擎最佳化﹝SEO﹞服務，大多數公司目前還處於半知半解的現狀。

雖然，網上談論的很多有關SEO﹝Search Engine Optimazation﹞或SEM﹝Search Engine Marketing﹞的資料，不過很多公司或個人還是不知道兩者是什麼和他們的分別之處？

首先是要知道搜尋引擎最佳化﹝SEO﹞是什麼？在搜尋引擎最佳化﹝SEO﹞頁面已有詳細的說明，你可參考有關的內容。

其次說到『SEM』，從它的英文全稱Search Engine Marketing了解到是『搜尋引擎行銷』的意思。所謂『SEM』其實涵蓋搜尋引擎最佳化 (SEO)、以及搜尋推廣點擊付費排名﹝PPC - Pay Per Click﹞。甚至，任何其它透過搜尋引擎所產生的行銷活動，都可統稱為『SEM』。它的目的就是為了使站點在搜尋引擎結果頁中更具競爭力。

簡單來說，『SEO』是屬於『SEM』的一部分，『SEO』和『SEM』最主要的是最終目的達成不同。前者主要是為了關鍵詞的排名、網站的流量、網站的結構、搜尋引擎中頁面收錄的數據。後者是通過『SEO』技術﹝如只採用SEO方法﹞基礎上擴展為搜尋引擎中所帶來的商業價值，策劃有效的網絡行銷方案，包括一系列的網站運營策略分析，並進行實施，行銷效果進行檢測。

大家不妨看看右列圖片會更清楚了解『SEO』vs『SEM』：

從圖中明白到搜尋推廣點擊付費排名﹝PPC - Pay Per Click﹞都是屬於『SEM』的一部分，它是按實際發生的廣告點擊數來向搜尋引擎服務商支付廣告費用。客戶的廣告排名主要由競標價格決定。
搜尋引擎最佳化SEO自然排名與搜尋推廣點擊付費排名PPC

但是搜尋推廣點擊付費排名﹝PPC﹞存在一些不足之處，例如：

i	這種廣告方式的盛行決定了它在競爭上的激烈性。供不應求的市場局面會使廣告點擊價格水漲船高。熱門關鍵詞的每點擊價格往往高達數元或十數元以上，這是非有一定實力的公司所承受不起的。
i	一般只針對具體的個別主流搜尋引擎或網站；
ii	從長期效果考慮，其投資收益回報﹝ROI - Returns on investment﹞不及搜尋引擎最佳化﹝SEO﹞；
iii	由於涉及的不是公司網站本身的頁面或頁面內容改變。萬一預算到達上限時，在相關位置排名立即消失。公司不得不續費來維持排名；
iv	永遠擺脫不了無效點擊；
vi	由於沒有做到核心關鍵詞最佳化廣告組和詞語，缺少流量的分析，點擊後的訪問頁﹝LANDING PAGE﹞的設計缺陷等因素導致公司網站的跳出率比較高，使大部分的網站投資回報率﹝ROI﹞很低。

然而，比較起『PPC』，搜尋引擎最佳化 (SEO)的優點勝過很多：
i	完全免費的訪問量，永遠是每間公司網站的最愛；
ii	網站內容的良好優化可改善網站對產品的銷售力或宣傳力度；
iii	針對的是網站本身面向搜索引擎的質量改進，這種改變幾乎所有的搜尋引擎都可應用到；
iv	能夠為客戶帶來更高的投資收益回報﹝ROI﹞；
v	自然搜索結果在受關注度上要比搜尋廣告更上一層樓。這是由於與和搜尋結果同時出現的搜尋推廣點擊付費排名﹝PPC﹞廣告相比，大多數瀏覽者更青睞於那些自然的搜尋結果；
vi	建立外部鏈接，讓更多站點指向自己的公司網站，是搜尋引擎最佳化﹝SEO﹞的一個關鍵因素。而這些鏈接本身在為網站帶來排名提升，從而帶來訪問量的同時，還可以顯著提升網站的訪問量，並將這一優勢保持相當長時間；

總括來說，搜尋推廣點擊付費排名﹝PPC﹞和它的效果比搜尋引擎最佳化 (SEO)更具穩定性和預知性。由於它具有獨特優勢，更客易為客戶接受。客戶只須調整競標價格就可以輕松控制廣告排名，省去了搜索引擎優化尋找鏈接，交換鏈接等等繁復的工作。公司只要有較多的預算，名列前茅簡直輕而易舉。通過搜尋推廣點擊付費排名﹝PPC﹞可對廣告的客戶轉化率進行跟蹤，進而調整關鍵詞，使其達到最大績效。搜索引擎對PPC廣告的評審通過一般最多只需幾天而已，因而能夠起到立竿見影的效果。

但是，在有專業SEOer維護的情況下，搜尋引擎最佳化 (SEO)排名可以長久有效達到一年、兩年甚至永遠。由於SEO排名方法可以使網站流量提升和註冊用戶增多，這些數據可以精確量化及準確評估。在進行SEO時因為重視用戶的體驗，最佳化網站會增強友好度，從而增強品牌美譽度。另一點大優勢是比﹝PPC﹞競價排名便宜很多。

如果公司預算有限時，我們建議你考慮以搜尋引擎最佳化 (SEO)進行SEM網絡行銷，HKSEM專業團隊絕對幫到你提供整套的網上搜尋推廣服務方案。

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