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SEO行業消息 Google與Baidu成為違反社會公德、損害青少年身心健康的低俗內容的網站
中國內地於2009年1月5日啟動了整治互聯網低俗之風專項行動，同時公布了一批存在大量違反社會公德、損害青少年身心健康的低俗內容的網站名單，其中兩家著名搜尋引擎公司Google與Baidu均榜上有名。據稱，Google的“網頁搜索”、“圖片搜索”結果中存在大量淫穢色情網站鏈接；Baidu的“百度貼吧”以及“百度空間”中存在大量的低俗圖片，部分板塊存在淫穢色情的內容；“百度搜索”的“網頁搜索”結果中存在大量淫穢色情網站鏈接。
名單曝光後，此前飽受詬病的Baidu再次進入公眾視野。不久前，由“三鹿奶粉事件”引發的對Baidu競價排名的質疑愈演愈烈。去年12月份，法易網聯合近百家網站發起了針對競價排名的訴訟。法易網CEO王豐昌表示，為使Baidu放棄競價排名這種商業模式，他們“曾多次與其協商未果”，不得已使用司法途徑。他同時表示，鑒於Baidu已在美國上市，如果國內訴訟結果不理想，將積極準備在美國起訴。
曾經的本土搜索領軍者何以一時間“千夫所指”？這種看似劇烈的“變臉”背後，搜尋引擎領域暴露出的問題值得反思。
競價排名惹的禍
在中國互聯網界，Baidu可謂是一匹黑馬。2000年1月1日Baidu成立後，憑借其首創的競價排名商業模式迅速崛起。2005年8月5日，Baidu在美國納斯達克上市，成為當年全球資本市場上最引人註目的上市公司。到2008年，Baidu已經坐穩中國搜尋引擎領域的頭把交椅，壟斷了國內七成的市場份額。據不完全統計，競價排名為Baidu帶來了80%以上的經濟收入，是當之無愧的“核心業務”。
然而，去年9月12日，天涯社區出現一篇《三鹿集團公關解決方案建議》的電子掃描版，讓Baidu的競價排名模式陷入空前被動。在這份所謂的“公關解決方案建議”中，代理三鹿集團公關業務的北京濤瀾通略廣告公司稱應“與Baidu搜尋引擎媒體合作……在此事還未大肆曝光的特殊時期，盡快與Baidu簽訂300萬的框架協議……小網站的惡意報道均可被刪除”。這篇帖子在網上產生很大影響，不少網民認定，Baidu拿錢後，屏蔽了有關三鹿集團的負面新聞。
接下來，去年11月15日和16日，中央電視臺《新聞30分》欄目播發連續報道，披露Baidu的競價排名導致搜索結果不公正和誤導消費者的現象。調查顯示，劣藥假醫出現在Baidu的搜索結果中，且排名靠前，使患者不僅花了冤枉錢，還延誤了病情。
去年12月16日，《新聞30分》又播發《虛假信息網站借“船”撒網，搜尋引擎亟待規範》的報道，對整個搜尋引擎行業存在的“黑金產業鏈條”和虛假信息現狀進行了報道分析。
媒體的報道，引發了公眾對“搜索霸權”的廣泛關註
“搜索霸權”涉嫌壟斷
“如果Baidu給用戶推薦了不好的東西，用戶自然會選擇別的搜尋引擎。”Baidu公司總裁李彥宏認為，受客戶委托提供競價排名、廣告等服務，是搜尋引擎的正常業務，這種商業模式本身沒問題。
然而，長期從事反壟斷法研究的中國人民大學法學院教授吳宏偉認為，作為占有中國七成以上市場份額的搜索服務提供商，Baidu屏蔽相關網站和信息，通過競價排名誤導消費者購買排序靠前產品，已屬於壟斷霸權行為。
吳宏偉表示，一種商業模式是否合法，主要從三個方面進行考量：一是法律法規是否認可；二是是否符合民法的誠實信用、公平等原則；三是是否符合社會公共利益和長遠發展。Baidu的競價排名應當屬於我國《反壟斷法》規定的“濫用市場支配地位”的行為。
據悉，全民醫藥網不久前已向國家工商總局反壟斷處遞交了一份《反壟斷調查申請書》，建議執法機構對Baidu涉嫌壟斷事實進行調查，並對其處以1.7444億元人民幣的罰款。這成為中國網絡反壟斷的第一案。
不過，吳宏偉坦言，目前國內對壟斷行為的確認和審理比較復雜，還沒有真正成功的反壟斷案例，必須加快《反壟斷法》的配套法規建設。
加強自律方能走出信任危機
據調查顯示，Baidu在北京和上海的市場份額已分別下跌2.5%和1.2%。面對當前這場由Baidu引起的公眾信任危機，如何盡快找到一條合理健康發展之路，已成為本土搜尋引擎無法回避的重要課題。
中國人民大學新聞學院教授陳力丹認為，搜尋引擎已不僅僅是一項網絡技術和一個提供信息的普通平臺，它已發展成為一種具有廣泛影響力的新型媒介，能夠控制信息流動，起到輿論導向作用，直接影響人們認知世界的方式。此次Baidu遭遇的危機暴露出這一行業職業操守缺失，嚴重損害了信息甄選機制的獨立性和公正性，也損害了這一新型媒介的公信力。
他認為，在目前相關法律法規還不完善的情況下，政府加強對搜尋引擎行業的監管實屬必要，但搜尋引擎服務商的自律要更有效率。一方面，互聯網行業可以借鑒一些國家的做法，成立互聯網委員會，以保證互聯網行業的權益和承擔必要的社會責任；另一方面，應該形成公眾監督的約束機制，對搜尋引擎行業形成一種得到社會公認的約束機制，防止失範行為發生。
“只有十幾年歷史的搜尋引擎目前可以說還處於‘孩童期’，今後如何使搜尋引擎遵循職業操守和職業規範，重塑公信力，以獲得長遠發展，是我們應當思考的。”陳力丹說。
資料來源：人民网
資料來源﹝URL﹞：http://www.people.com.cn/